Co się bardziej opłaca: markowe produkty czy zamienniki?

Odwieczny dylemat zakupowy: czy opłaca się kupować markowe produkty? A jeśli tak, to dlaczego? Pokutujące od lat przekonanie, że markowy produkt jest lepszy, niż ten marki no-name, wymaga jednak aktualizacji, bo nie zawsze oryginalne rzeczy będą lepszym wyborem. Zamienniki bardzo często nie tylko spełniają swoje zadanie, ale też zaskakują jakością i wydajnością. Sprawdź, kiedy bardziej opłaca się sięgnąć po zamiennik, a kiedy postawić na markowy produkt.

Dlaczego ufamy markowym produktom?

Zaufanie do markowych produktów jest głęboko zakorzenione w naszej psychice i kulturze konsumpcyjnej. Nie bez powodu pytanie, co się bardziej opłaca: markowe produkty czy zamienniki, pada tak często. Ufamy markowym produktom, bo wierzymy, że stoi za nimi konkretna jakość, sprawdzone funkcje i prestiż. Im bardziej rozpoznawalna marka, tym więcej prawdziwych opinii za nią stoi. Lubimy utożsamiać się z wartościami postulowanymi przez wybranych producentów. Duże marki posiadają zazwyczaj doświadczenie i historię, co również przekłada się na wiarygodność. Wreszcie, rozpoznawalność i status: sięgamy po markowe ubrania, buty i akcesoria, by podkreślić swój status i styl. 

Jeszcze jednym ważnym aspektem, który sprawia, że ufamy markowym produktom, jest marketing i reklama. Niech pierwszy rzuci kamieniem ten, kto nigdy nie zrobił zakupów pod wpływem dobrej reklamy, która celnie odpowiedziała na jego potrzeby. Znane marki posiadają spory budżet oraz specjalistów od reklamy, którzy dobrze wiedzą, jak wgryźć się na dobre w podświadomość konsumentów i przyprowadzić ich do siebie na zakupy. O ile w powyższych powodach, przez które  ufamy markowym produktom, jest sporo słuszności, tak w przypadku marketingu warto wziąć na wstrzymanie i dobrze zastanowić się, czy rzeczywiście potrzebujemy danej rzeczy.

Kiedy warto kupować markowe produkty?

W pewnych przypadkach warto kupić markowe produkty, w innych - zamienniki. Szereg argumentów przemawia zarówno na korzyść pierwszej, jak i drugiej opcji. Oto najważniejsze argumenty, które powinniśmy brać pod uwagę, skłaniając się w stronę zakupu markowego produktu. 

• Kiedy masz 100% pewności, że produkt jest oryginalny. To kluczowy aspekt, jeśli decydujesz się na zakup markowych produktów - zwłaszcza ubrań i obuwia. W takiej sytuacji łatwo skusić się niewyobrażalnie dużymi zniżkami. Jeśli jednak nie kupujesz bezpośrednio u producenta lub w sprawdzonym i zaufanym sklepie, który na 100% sprzedaje oryginalne produkty, poświęć więcej czasu na zweryfikowanie tej informacji. Łatwo nabrać się na oszustwa internetowe. 

• Kiedy kupujesz sprzęt, który ma służyć przez długie lata. Kupowanie markowych produktów ma sens w szczególności, jeśli chodzi o elektronikę, AGD i RTV. Cena markowego sprzętu względem zamienników i produktów mniej znanych i popularnych marek, zazwyczaj jest warta jakości, jaką dostarczy nam nowy produkt. Ta sama zasada działa w przypadku zakupu akcesoriów do sprzętu, np. rysika do iPada. Oryginalny kosztuje sporo, więc wydawałoby się, że zamiennik pena - nawet dobrej jakości - da radę. Niestety, różnica jest odczuwalna i nie warto kupować zamiennika. W praktyce przepłacisz, kupując po czasie markowy produkt od Apple’a.

• Kiedy zależy Ci na konkretnej jakości. Wiele marek szczyci się wyjątkowo wysoką jakością.  Nie oznacza to, że każda znana marka = wysoka jakość, ale wiele z nich uczyniło z tej cechy swoją flagową. 

• Kiedy identyfikujesz się z wybraną marką. W tym przypadku zdecydowanie warto kupować markowe produkty. Zamiennik zawsze pozostanie zamiennikiem i nie warto iść na kompromis z ceną, jeśli znane logo jest elementem Twojej identyfikacji wizualnej. Podrobiony produkt zazwyczaj rzuca się w oczy tych, którzy bezbłędnie odróżniają je od markowych produktów, a to z kolei może narazić Cię na modowy faux pas.

Kiedy warto kupić zamiennik zamiast markowego produktu?

Argumentem, który najczęściej decyduje o wybraniu zamiennika, jest aspekt finansowy. Zamienniki są dużo tańsze niż oryginalne produkty i jest to największa przewaga. W wielu sytuacjach zakup niemarkowej rzeczy będzie lepszym wyborem na wielu płaszczyznach. Oto sytuacje, w których bardziej opłaca się kupić zamiennik, niż markowy produkt.

• Kiedy zamiennik jest bardzo dobrej jakości, a jedyną różnicą jest obecność znanego logo. Od lat obserwujemy coraz więcej kraftowych i regionalnych marek, które oferują produkty rewelacyjnej jakości. Wiele z nich oferuje odzież, obuwie i dodatki w cenach wielokrotnie niższych, niż ubrania znanych na całym świecie marek. Jeśli znane logo nie jest dla Ciebie najważniejszym aspektem, kupowanie dobrej jakości produktów w mniej znanych markach, będzie świetną decyzją.

• Kiedy kupujesz drobny sprzęt AGD i akcesoria GSM. O ile kupowanie piekarnika czy lodówki od znanego producenta zdecydowanie ma rację bytu, o tyle w przypadku wiatraka na upały, czajnika, czy etui na telefon - nie ma to takiego znaczenia. Sprawdza się to zwłaszcza w przypadku produktów, które nie są ciągle eksploatowane, za to służą sezonowo. W takim przypadku warto przejrzeć ofertę małych i niekoniecznie znanych producentów i wybrać coś od nich z wyższej półki. Cena i tak będzie niższa, niż w przypadku markowych produktów i to tych z dolnego zakresu cenowego.

• Kiedy zamiennik cieszy się wieloma pozytywnymi opiniami. Często na rynek wprowadzany jest nowy produkt, który spełnia podobne funkcje, co rzecz od wybranej, znanej marki. W takim wypadku warto sprawdzić wszystkie dostępne opinie na różnych portalach społecznościowych i stronach z opiniami. Jeśli jest ich sporo i pochodzą z różnych źródeł, warto wypróbować produkt - zwłaszcza, jeśli jego cena jest dużo niższa.

Czy zamienniki zawsze bardziej się opłacają niż markowe produkty?

Odpowiedź na pytanie, co się bardziej opłaca: markowy produkt, czy zamiennik, tylko pozornie jest oczywista. Jeżeli weźmiemy pod uwagę wyłącznie aspekt finansowy w momencie zakupu, tak - za zamienniki i produkty udające ich oryginalne pierwowzory, kosztowo niemal zawsze zakup zamiennika będzie bardziej opłacalny, niż markowy produkt. Jednak koszt zakupu to nie ostateczny koszt produktu. Posłużmy się przykładem dla zobrazowania problemu.

Postanowiłeś kupić nową kosiarkę spalinową nieznanej, za to taniej firmy lub zamiennik markowej bluzy, z podrobionym logo. W pierwszym przypadku okazuje się, że kosiarka owszem, działa, ale przez pierwsze trzy użycia, a następnie zaczynają się problemy. Oczywiście gwarancja działa, ale musisz samodzielnie opłacić kuriera w jedną i drugą stronę. Po naprawie kosiarka po pewnym czasie znowu się psuje i widmo zakupu kolejnej staje się coraz bardziej realne. W efekcie, wydasz o wiele więcej, niż planowałeś. W przypadku bluzy, po otrzymaniu przesyłki okazuje się, że ubranie wcale nie jest z przyjemnej w dotyku bawełny, ale w 60% z poliestru, a podrobione logo bije w oczy z daleka. W efekcie bluza ląduje na dnie szafy, bo wstyd się w niej pokazać, nie mówiąc o tym, że wcale nie spełnia swojego zadania. Jednym słowem: pieniądze wyrzucone w błoto. Są to rzeczy, które trzeba brać pod uwagę, decydując, co wybrać: markowy produkt, czy zamiennik. Paradoksalnie, w wielu przypadkach wybór droższego przy zakupie markowego produktu, w perspektywie czasu okaże się tańszy w eksploatacji, bo posłuży nam dużo dłużej, niż tańszy zamiennik.